우리나라의 광고와 PR업계 현황에 대해 조사하여 과제를 작성하시오 (1)

1. 서론

우리나라의 광고와 PR업계는 급격한 디지털 전환과 글로벌 경쟁 심화로 인해 빠르게 변화하고 있다. 최근 5년간 광고시장은 연평균 3. 5%씩 성장하였으며, 2022년 기준 약 17조 원 규모에 이르렀다. 특히 온라인 광고가 전체 시장의 60% 이상을 차지하며 주도적인 역할을 하고 있으며, 모바일 광고의 비중도 75%에 달한다. 이러한 성장 배경에는 스마트폰 보급률이 96%에 육박하는데 따른 디지털 기반 소비자 접점 확대와 함께, SNS와 유튜브 등 플랫폼별 특화된 마케팅 전략이 적극 활용되고 있기 때문이다. PR업계도 과거의 전통적 홍보 방식에서 벗어나 콘텐츠 마케팅, 인플루언서 협업, 위기관리 등 다양한 분야로 확대되고 있다. 2023년 국내 PR시장 규모는 약 1조 5000억 원으로, 2xxx년 대비 15% 성장하였으며, 기업들은 브랜드 신뢰도 제고와 공공성 강화를 위해 적극적으로 PR활동을 펼치고 있다. 특히, 코로나19 이후 온라인 플랫폼의 활용이 폭발적으로 증가하면서 디지털 광고와 PR이 긴밀하게 결합된 통합 마케팅이 중요하게 떠오르고 있다. 업계 관계자는 "2023년 하반기 디지털 광고비는 전년 동기 대비 12% 증가했으며, 이는 시장의 변화 방…