우리나라의 광고와 PR업계 현황에 대해 조사하여 과제를 작성하시오

1. 광고 산업 현황

우리나라 광고 산업은 디지털 전환과 코로나19 팬데믹의 영향으로 급격히 변화하고 있다. 최근 통계에 따르면 2022년 국내 광고 시장 규모는 약 15조 4000억 원으로 전년 대비 8. 9% 증가하였으며, 이 중 디지털 광고의 비중은 전체의 65%에 달한다. 이는 TV, 인쇄, 라디오 등 전통적 매체의 시장 점유율이 점차 축소되고 있음을 보여준다. 특히 온라인 동영상 광고와 소셜 미디어 광고가 큰 성장세를 보이고 있는데, 2022년 유튜브와 인스타그램을 활용한 광고 시장은 각각 20%, 18% 성장하였다. 이는 모바일 기기가 일상생활에 깊숙이 자리 잡으며, 소비자들의 광고 시청 방식이 디지털로 변화했기 때문이다. 국내 주요 대기업들은 디지털 마케팅에 적극 투자를 하고 있는데, 삼성은 2022년 디지털 광고에 약 5000억 원을 배정하였으며, 현대자동차도 신차 출시 시 온라인 플랫폼을 통한 광고 전략으로 1,000억 원 이상의 예산을 활용하였다. 그러나 광고 시장은 경쟁이 치열해지면서 광고 단가 역시 상승하고 있다. 온라인 광고의 클릭당 비용(CPC)은 2022년 평균 120원으로 전년 대비 10% 상승하였다. 더불어 인플루언서 마케팅이 새로운 트렌드로 …