경영전략 국내 손세정제 시장을 둘러싼 환경적 위협

1. 서론

2020년부터 시작된 COVID-19 팬데믹은 전 세계적으로 엄청난 변화를 가져왔고, 개인 위생에 대한 관심도 크게 증가시켰다. 특히 손 세정제는 이러한 변화의 중심에 서게 되었다. 팬데믹으로 인해 사람들은 개인 위생에 대한 경각심을 가지게 되었고, 손 세정제의 수요는 폭발적으로 증가했다. 이러한 시장 진입 기회는 많은 기업들에게 매력적으로 작용해 여러 신생 기업 및 기존의 브랜드들이 손 세정제 시장에 뛰어들게 만들었다. 그러나, 국내 손 세정제 시장은 이제 시작의 초입을 넘어서 성숙기로 접어들면서 다양한 환경적 위협 요인에 직면하게 되었다. 이러한 위협은 시장의 경쟁 상황, 소비자의 변화하는 요구, 그리고 외부 환경에서 오는 다양한 요소들로 인해 복합적으로 발생하고 있다. 첫 번째로, 시장의 경쟁 심화는 손 세정제 제조사들에게 중요한 위협 요소로 작용하고 있다. 신규 진입자들의 출현으로 인해 가격 경쟁이 치열해지고 있으며, 기존 기업들도 시장 점유율을 유지하기 위해 경쟁력을 높여야 하는 상황이다. 이러한 경쟁은 가격 인하와 품질 개선을 유도하지만, 동시에 제조원가 상승과 브랜드 가치 훼손이라는 역효과를 가져올 수 있…