경영학과 통계발표 PPT자료

1. 목표시장 선정과정

목표시장을 선정하는 과정은 기업의 성공에 중요한 단계이다. 이 과정에서는 시장을 이해하고 분석하여 적합한 목표 시장을 결정해야 한다. 이를 위해 먼저 전체 시장을 다양한 기준에 따라 세분화해야 한다. 시장 세분화는 일반적으로 인구통계적, 심리적, 행동적, 지리적 요인 등을 고려하여 이루어진다. 인구통계적 요인은 연령, 성별, 소득 수준, 교육 수준 등으로 구성된다. 예를 들어, 고소득층을 대상으로 하는 제품과 저소득층을 위한 제품은 서로 다른 접근 방식과 마케팅 전략을 필요로 한다. 심리적 요인은 소비자의 가치관, 라이프스타일 및 성격 특성 등을 포함한다. 특정 브랜드가 젊은 층이나 환경을 중시하는 소비자에게 환영받기 위해서는 이러한 심리적 요인을 고려해야 한다. 행동적 요인은 소비자 행동, 구매 패턴 등을 분석하는 것으로, 예를 들어 특정 브랜드의 충성도나 구매 빈도 등을 기반으로 시장을 세분화할 수 있다. 마지막으로, 지리적 요인은 지역, 도시 규모, 기후 등의 요소를 고려하여 시장을 나누는 방식이다. 세분화가 이루어진 후에는 각 세분시장에 대한 매력도를 평가해야 한다. 매력도 평가는 시장의 성장 …