우측에 기술된 브랜드가치가 가장 높은 기업 중 하나를 선정하여 포터의 경쟁세력모델을 이용하여 분석

1. 산업 내 경쟁자의 강도

산업 내 경쟁자의 강도는 기업이 속한 시장의 구조와 경쟁 구도에 따라 크게 좌우된다. 우측에 기술된 브랜드 가치가 가장 높은 기업은 시장 점유율과 브랜드 파워를 바탕으로 경쟁에서 우위를 점하고 있으나, 이는 동시에 경쟁 강도도 높임을 의미한다. 대표적인 사례로 글로벌 전자제품 시장에서 애플은 강력한 브랜드 파워와 높은 고객 충성도를 바탕으로 프리미엄 시장을 선도하고 있으며, 2022년 기준 글로벌 스마트폰 시장에서 애플은 약 15%의 시장점유율을 확보하였다. 그러나 이와 함께 삼성전자, 화웨이 등 경쟁사들도 각각 20%, 10% 이상 점유율을 차지하며 시장 내 경쟁은 치열하게 전개되고 있다. 경쟁 강도가 높다는 것은 시장 진입 장벽이 낮거나 기존 기업 간 차별화가 약하여 가격 경쟁과 기술 경쟁이 심화되는 것을 의미한다. 예를 들어, 글로벌 전자제품 산업에서 2022년 기준 평균적으로 경쟁 업체들은 매출액 대비 R&D 투자 비중이 8~12%에 달하는데, 이는 기업들이 기술 우위를 확보하기 위해 지속적으로 투자하는 것에 따른 것이다. 또한, 가격 경쟁도 치열해져서 일부 제품군에서는 가격 인하 경쟁이 빈번하게 발생…