경희대학교 마케팅전략 신건철 과제3

1. How should strategic business units be designed

전략적 사업 단위(SBU, Strategic Business Unit)의 설계는 기업의 전반적인 전략을 성공적으로 실행하기 위한 중요한 요소이다. SBU는 특정 시장에 대한 독립적인 책임과 권한을 가지며, 자원을 효율적으로 활용하고 경쟁 우위를 확보하기 위해 설계된다. SBU의 설계를 위해 고려해야 할 요소는 여러 가지가 있다. 첫째, 시장 분석이 필수적이다. SBU가 속할 시장의 특성을 파악하고, 시장의 규모, 성장 가능성, 경쟁 환경 등을 깊이 있게 분석해야 한다. 이 과정에서 소비자의 니즈와 트렌드, 경쟁자가 어떤 전략을 통해 시장 점유율을 높이고 있는지에 대한 정보를 종합적으로 수집해야 한다. 시장 분석 결과에 따라 SBU의 목표와 전략이 구체화되고, 이를 기반으로 필요한 자원과 역량이 정의된다. 둘째, SBU의 명확한 정의와 경계 설정이 중요하다. 각 SBU가 어떤 제품 또는 서비스를 제공할 것인지, 어떤 소비자 집단을 타겟으로 할 것인지 명확히 규정해야 한다. 이를 통해 SBU 간의 역할 분담이 명확해지고, 자원의 중복 투자를 방지할 수 있다. 또한, 각 SBU는 독립적으로 운영될 수 있도록 충분한 권한을 부…