인쇄광고 이용률이 많이 감소하고 있는데 인쇄광고 시장을 조사 및 분석한 후 성장할 수 있는 방안을 제시

1. 인쇄광고 시장 현황 분석

인쇄광고 시장은 최근 몇 년간 지속적인 위축을 겪고 있다. 디지털 미디어의 급속한 확산으로 인쇄광고의 이용률이 급감하면서 매출이 감소하는 추세를 보이고 있다. 2020년 이후 코로나19 팬데믹의 영향으로 오프라인 및 인쇄 광고의 수요가 크게 줄었으며, 특히 신문과 잡지 광고 매출은 각각 15%, 20% 이상 하락한 것으로 나타났다. 한국신문협회에 따르면 2022년 기준 전국 신문사의 광고매출은 1조 8천억 원으로, 2xxx년보다 25% 감소하였다. 또한, 잡지 광고시장 또한 같은 기간 동안 약 18% 축소된 것으로 집계되었다. 인쇄광고의 수요 감소는 주로 온라인 광고, SNS, 모바일 중심의 디지털 광고 시장이 급부상했기 때문이다. 온라인 광고시장 규모는 2022년 17조 원에 달하며, 이는 2xxx년보다 약 50% 증가한 수치다. 이로 인해 기업들도 인쇄광고보다 디지털 채널에 광고 예산을 집중시키는 현상이 뚜렷이 나타나고 있다. 인쇄광고 이용률이 낮아진 대표적 사례로는 대형 제조사와 유통업체들이 전통 신문 광고를 줄이고 소셜 미디어, 온라인 배너광고로 전환하는 움직임이 활발히 일어나고 있다. 반면 일부 기업들은 인쇄광고의 한계…