관광마케팅2) 개인가치 성향에 따른 공정여행의 관광지 선택속성이 행동 의도에 미치는 영향 요약

Ⅰ. 서론

관광산업은 현대 사회에서 중요성을 더해가는 분야로, 경제적 가치뿐만 아니라 문화적 교류와 환경 보호 등 다양한 측면에서 영향력을 미치고 있다. 최근 몇 년간 지속 가능한 관광에 대한 관심이 증가하면서 공정여행(Fair Travel)이라는 개념이 부각되고 있다. 공정여행은 관광객이 자신의 여행을 통해 지역 사회와 환경에 긍정적인 영향을 미치는 방식으로 여행을 즐기는 것을 말한다. 이러한 여행 형태는 개인의 가치 성향, 즉 여행객이 가지는 윤리적, 사회적, 환경적 가치관에 크게 의존한다. 개인의 가치 성향은 관광지 선택 속성에 상당한 영향을 미치며, 이는 궁극적으로 행동 의도에까지 이어질 수 있다. 따라서 본 연구는 개인가치 성향이 관광지 선택 속성에 어떻게 영향을 미치고, 이를 통해 관광객의 행동 의도에 어떠한 결과를 초래하는지를 분석하고자 한다. 여행객의 개인적 가치관은 그들의 여행지 선택을 결정짓는 중요한 요소로 작용한다. 예를 들어, 환경 보호에 높은 가치를 두는 관광객은 친환경적인 활동이나 지속 가능한 운영 방침을 따르는 관광지를 선호할 수 있다. 반면, 문화적 교류를 중시하는 관광객은 지역 문화를 보존하고 이를…