광고는 사회 시스템 내에서 여러 가지 역할을 수행하면서 정기능과 역기능을 가지고 있다. 이 중 마케팅적 기능 관점에서 광고의 정기능과 역기능에 대해서 기술하시오

1. 광고의 정기능

광고의 정기능은 여러 가지가 있으며, 이는 주로 소비자와 기업 간의 정보 전달과 시장의 원활한 기능을 도와주는 역할을 수행한다. 첫째로, 광고는 제품이나 서비스에 대한 정보를 소비자에게 제공하는 중요한 수단이다. 소비자는 광고를 통해 새로운 제품 및 서비스에 대한 인식을 높이고, 그 기능이나 장점을 이해할 수 있게 된다. 이러한 정보는 소비자가 구매 결정을 내리는 데 큰 영향을 미치며, 이는 소비자에게 필요한 정보를 적시에 제공함으로써 구매의 효율성을 높인다. 둘째로, 광고는 소비자의 수요를 자극하는 데 중요한 역할을 한다. 제품이나 서비스의 광고를 통해 소비자는 본인의 필요와 욕구를 더욱 확장할 수 있으며, 광고는 특정 제품에 대한 관심을 유도하여 소비자가 해당 제품을 구매하도록 유도한다. 특히 감정적인 호소를 통해 소비자에게 감동을 주거나, 특정한 라이프스타일을 제안하는 광고는 소비자가 특정 브랜드나 제품에 더 매력을 느끼게 만든다. 광고는 이렇게 수요를 창출하는 동시에, 시장에서 소비자의 선택권을 넓히는 역할을 한다. 셋째로, 광고는 경쟁을 촉진하며 시장에서의 혁신을 유도하는 기능을 갖춘다. …