전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자 (1)

1. 시장 분석

전기자동차 시장은 최근 빠르게 성장하고 있는 분야다. 글로벌 전기자동차 시장은 2020년 약 2백만 대에서 2025년에는 1,420만 대에 이를 것으로 전망되며, 연평균 성장률은 약 29. 5%에 달한다. 이는 친환경 정책과 탄소 배출 규제 강화, 기술 발전, 충전 인프라 확충과 관련이 깊다. 세계 최대 전기자동차 시장인 중국은 2022년 기준 약 65%의 글로벌 시장 점유율을 차지하며, 2022년 전체 자동차 판매량 중 전기자동차 비중이 15%를 넘어섰다. 미국 역시 2022년 전기자동차 판매량이 808,000대를 기록하며 전년 대비 66% 성장한 것으로 나타났다. 유럽연합(EU)에서도 환경 규제 강화와 벤츠, BMW, 테슬라 등 주요 제조사들이 전기차 라인업을 확대하면서 시장이 가파르게 성장하고 있다. 특히, 2023년 유럽 내 전기자동차 판매량은 전체 차량 판매의 약 20%를 차지했고, 이에 따라 각국 정부는 전기차 구매 보조금, 충전소 인프라 투자 확대 등 정책적 지원을 강화하고 있다. 이에 따라 소비자 인식도 전기자동차로 선회하는 추세다. 전기자동차의 주요 구매 동기는 연료 비용 절감, 정부 보조금, 친환경 이미지 등이며, 2022년 기준으로 전기자동차 구매…