전통시장 활성화의 마케팅 전략, 아니면 소상공인들이 운영하는 업종 하나를 선택하여 마케팅 전략에

1. 서론

전통시장은 지역의 정체성과 문화가 깃든 곳으로서 오랜 기간 동안 시민들의 생활과 밀접하게 연결되어 있다. 그러나 최근 들어 온라인 쇼핑의 급성장과 대형 할인점, 편의점의 확장으로 인해 많은 전통시장은 소비자들의 발길이 줄어드는 위기를 맞이했다. 통계자료에 따르면 2022년 기준 전통시장은 전체 유통시장 내 점유율이 20%대로 하락하였으며, 매출도 연평균 3%씩 감소하는 추세를 보이고 있다. 이런 상황 속에서 전통시장을 활성화하기 위해서는 기존의 전통적 판매 방식을 탈피하고 현대적인 마케팅 전략을 도입하는 것이 시급하다. 특히, 코로나19 팬데믹이 장기화됨에 따라 비대면 소비 문화가 확산되면서 온라인 마케팅과 오프라인 체험이 결합된 하이브리드 전략이 주목받기 시작했다. 예를 들어, 부산의 자갈치시장에서는 SNS를 활용한 라이브 커머스와 온라인 예약 시스템 도입으로 매출이 지난해 대비 15% 증가하는 성과를 거두었다. 소상공인들이 운영하는 작은 가게들도 온라인 플랫폼을 통해 전국 소비자와 소통하며 경쟁력을 키우는 사례들이 늘어나고 있다. 이러한 변화는 전통시장의 지속가능성을 높이고, 지역 경제 활성화에 기여할 수 …