광고학 최근 인스타그램과 같은 SNS가 마케팅에 활용되면서 배우나 가수, 모델 등 잘 알려진 유명인 이외에 파워블로거나 팔로우 수가 많은 영향력자(Influencer)를 SNS

1. 서론

최근 몇 년 사이에 소셜 미디어 플랫폼의 폭발적인 성장은 마케팅 전략에 혁신적인 변화를 가져왔다. 특히 Instagram과 TikTok과 같은 SNS는 기업들이 소비자들과의 유대감을 형성하고, 브랜드 인식을 높이며, 직접적인 판매로 이어질 수 있는 새로운 경로를 제공하고 있다. 과거 전통적인 마케팅 전략이 유명 배우, 가수, 모델 등 대중의 인지도가 높은 유명인을 통해 진행되었다면, 현재는 파워블로거와 인플루언서가 주목받고 있다. 이들은 특정 분야에서 신뢰를 구축하며, 개별적으로도 많은 팔로워를 보유하고 있어 제품이나 서비스를 홍보하는 데 효과적이다. 예를 들어, 패션 분야의 인플루언서인 A씨는 자신의 스타일을 소개하는 콘텐츠를 통해 수십만 명의 팔로워를 확보했다. 그녀는 종종 다양한 브랜드의 의류나 액세서리를 착용하고, 이에 대한 솔직한 감상을 전하며 팔로워들과 소통한다. 그녀의 게시물은 단순한 광고가 아닌 친구의 추천처럼 느껴지는 경우가 많아, 팔로워들은 보다 높은 신뢰감을 가지고 그녀가 추천하는 제품을 구매하기도 한다. 또 다른 예로, 뷰티 인플루언서 B씨는 화장품 리뷰와 메이크업 튜토리얼을 통해 특정 브랜드의 제품…