광고학 최근 인스타그램과 같은 SNS가 마케팅에 활용되면서 배우나 가수, 모델 등 잘 알려진 유명인 이외에 파워블로거나 팔로우수가 많은 영향력자(Influencer)를 SNS 마케

Ⅰ. 서론

인스타그램과 같은 소셜 미디어 플랫폼의 성장은 마케팅 분야에 혁신적인 변화를 가져왔다. 전통적인 광고 방식이 여전히 중요한 역할을 하고 있지만, 소비자들은 이제 광고를 그대로 수용하기보다는 자신이 신뢰하는 사람, 즉 인플루언서의 의견을 더 많이 고려하는 경향을 보이고 있다. 인플루언서 마케팅은 이러한 소비자 행동의 변화에 발맞춰 등장하였으며, 특히 배우나 가수, 모델과 같은 전통적인 셀럽이 아닌, 개별 ниш 및 커뮤니티에서 활동하는 파워블로거나 중소 인플루언서들이 그들의 팔로워와의 신뢰 관계를 바탕으로 브랜드의 메시지를 전달하는 방식으로 자리잡고 있다. 이러한 변화는 마케팅 전략에 새로운 차원을 추가하고 있다. 먼저, 인플루언서 마케팅은 브랜드와 소비자 간의 직접적인 소통을 가능하게 한다. 인플루언서는 자신만의 특정 분야에서 전문성을 갖추고 있으며, 그로 인해 팔로워들과 깊은 신뢰관계를 형성한다. 소비자들은 이러한 인플루언서가 추천하는 상품이나 서비스에 대해 더 높은 신뢰를 가지게 되며, 이는 구매 의사 결정에 긍정적인 영향을 미치는 경우가 많다. 기존의 마케팅 전략이 광고주가 브랜드 메시지를 일…