제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다

1. 제품 선정 기준

제품 선정 기준은 시장 세분화의 효과를 극대화하기 위해 매우 중요하다. 첫째, 시장 수요와 성장 가능성을 고려해야 한다. 시장 규모와 성장률을 분석하여 미래 성장 가능성이 높고 수요가 지속적으로 변하는 제품을 선정하는 것이 바람직하다. 예를 들어, 전기차 시장은 글로벌적으로 연평균 40% 이상의 성장률을 기록하며 2023년 기준 400만 대 이상 판매되어 앞으로도 높은 성장세를 보일 것으로 예상된다. 둘째, 경쟁 강도를 분석해야 한다. 경쟁이 치열하지 않거나 차별화된 강점을 갖춘 제품이 시장 세분화에서 우위를 점할 수 있다. 예를 들어, 친환경 자동차 분야에서는 수많은 기업이 경쟁하고 있지만, 배터리 기술에서 독자적인 기술을 보유한 업체는 차별화가 가능하다. 셋째, 기술 혁신 가능성과 차별성을 고려해야 한다. 시장 내에서 기술 수준 차별화 혹은 독자적인 특성을 갖춘 제품이 시장 점유율 확대에 유리하다. 예를 들어, LG화학이 개발한 고용량 배터리 기술은 현재 시장 내 경쟁사 대비 우수한 성능을 보여주며 경쟁력 확보에 기여한다. 넷째, 고객 세그먼트의 특성과 요구를 파악하는 것도 중요하다. 연령대, 소득 수준, 생활 …