국내 음원 시장의 현황과 Melon의 경쟁우위에 대한 연구-기업 VRIO 분석

Ⅰ. 서론

국내 음원 시장은 최근 몇 년간 빠른 성장세를 보이며 변화하고 있다. 2023년 현재, 음원 스트리밍 서비스는 우리의 일상에서 필수적인 요소로 자리잡았으며, 특히 코로나19 팬데믹 이후 비대면 소비 문화의 확산에 따라 음원 시장은 더욱 활기를 띠고 있다. 여러 플랫폼이 존재하지만, Melon은 여전히 국내 음원 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있다. Melon은 2004년 서비스를 시작한 이래로 국내 최대 음원 스트리밍 플랫폼으로 자리매김하였으며, 그 성장 배경에는 다양한 요소가 작용하고 있다. Melon의 사용 편의성, 방대한 음악 데이터베이스, 사용자 맞춤형 추천 기능 등은 사용자가 자주 찾는 중요한 요소들이다. Melon은 특히 아티스트와의 협업 및 독점 콘텐츠 제공 등으로 다른 플랫폼과의 차별화를 꾀하고 있으며, 이러한 전략은 국내 음원 시장에서의 경쟁력을 높이는 데 크게 기여하고 있다. 또한, Melon은 다양한 마케팅 전략과 프로모션을 통해 새로운 사용자층을 확보하고, 기존 사용자들의 충성도를 높이는 데 주력하고 있다. 하지만, 최근에는 Spotify, Apple Music, YouTube Music 등과 같은 글로벌 플랫폼의 진출로 인해 경쟁이 치열해지…