첨부된 강의록과 아래의 표를 참고하여 제품 수명주기별 글로벌 마케팅 전략(ex; 제품, 가격, 경로, 판촉)을 정리

1. 제품 수명주기 단계별 글로벌 마케팅 전략

제품 수명주기 단계별 글로벌 마케팅 전략은 각각의 단계에서 기업이 취해야 할 핵심 전략이 다르다. 도입기에서는 초기 시장 진입을 위해 제품 차별화와 높은 판촉비 투자가 중요하다. 신제품을 출시할 때는 소비자의 인지도를 높이기 위해 할인 행사, 무료 샘플 제공, 미디어 광고를 집중적으로 진행한다. 예를 들어, 애플이 아이폰 최초 출시 시 가격을 높게 설정하고 프리미엄 이미지를 구축한 것은 도입기의 전략적 선택이다. 성숙기에는 시장 포화 상태로 인해 경쟁이 치열해지므로 차별화된 브랜드 이미지를 유지하고, 가격 경쟁력 확보와 유통 채널 확대가 필요하다. 글로벌 대형 유통망 확보와 함께 가격 전략을 통해 시장 점유율 확보를 추진한다. 삼성전자가 글로벌 시장에서 경쟁사와 차별화하기 위해 다양한 제품군을 선보이며 가격 경쟁력을 유지하는 것 역시 대표적 사례다. 또한, 고객 충성도를 높이기 위해 프로모션과 고객 서비스를 강화하는 전략을 펼친다. 이 시기에는 경쟁이 심화됨에 따라 제품의 품질과 브랜드 신뢰도를 높이고, 부가가치를 제공하는 것이 핵심이다. 한편, 쇠퇴기에는 시장 수요가 감…