국제경영학 포터(Poter)의 산업구조 분석모형과 국내외 기업의 해당 사례

1. 서론

Techniques for Analyzing Industries and Competitors`에서 산업의 경쟁 구조를 분석하기 위한 `다섯 가지 힘`이라는 개념을 제시했다. 이 다섯 가지 힘은 산업의 매력도를 평가하고, 기업이 처한 외부 환경을 이해하는 데 중요한 역할을 한다. 포터의 다섯 가지 힘 모델은 다음과 같이 구성된다. 첫째, 산업 내 경쟁자의 존재와 힘을 분석한다. 이는 경쟁기업 간의 가격, 제품 품질, 서비스 및 기타 경쟁 요소에서의 경쟁 강도를 의미한다. 둘째, 신규 진입자의 위협이다. 새로운 기업이 해당 산업에 진입할 때 기존 기업에 미치는 영향을 고려한다. 셋째, 대체 품목의 위협이다. 소비자들이 대체 제품으로 전환할 가능성을 평가하여, 기존 제품의 수요에 미치는 영향을 분석한다. 넷째, 공급자의 교섭력이다. 공급자가 가진 힘이 기업의 원가 구조와 수익성에 미치는 영향을 살펴본다. 마지막으로, 구매자의 교섭력이다. 고객이 가진 힘이 가격이나 서비스 수준에 영향을 미치는 정도를 분석한다. 이러한 다섯 가지 힘을 통해 기업은 외부 환경을 더 잘 이해하고, 그에 맞는 전략을 세울 수 있다. 특히, 글로벌 시장에서 경쟁하는 기업들에게는 이러한 분석이 …