국제마케팅 중간고사 대체

1.기업이 국제마케팅을 왜 추구하여야 하는가

국제마케팅을 추구하는 이유는 다양하다. 첫 번째로, 기업이 국제시장에서 활동함으로써 새로운 성장 기회를 발견할 수 있다. 국내 시장의 포화 상태나 경쟁 심화로 인해 기업의 매출이 stagnation에 빠질 때, 해외 시장으로의 진출은 새로운 수익원을 찾아내는 중요한 방법이 된다. 특히 개발도상국 시장은 빠른 인구 성장과 경제 성장을 이루고 있어, 잠재 고객이 다수 존재한다. 이런 시장에 진출함으로써 기업은 매출 증가를 도모할 수 있다. 두 번째로, 국제마케팅은 기업에 있어 리스크 분산의 효과를 제공한다. 특정 국가나 지역의 경제 상황이나 정치적 불안정성에 따라 기업의 매출이 영향을 받을 수 있다. 그러나 여러 나라에 분산 투자함으로써 특정 시장의 부진이 다른 시장의 성공으로 상쇄될 수 있다. 예를 들어, A국에서의 판매가 저조할 경우, B국에서의 성공적인 판매가 전체 매출에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다. 이처럼 기업은 다변화를 통해 리스크를 줄일 수 있다. 세 번째로, 국제마케팅은 브랜드 인지도를 높이는 또 다른 기회를 제공한다. 글로벌 시장에서 현지화 전략과 함께 독창적인 마케팅 전략…