국제마케팅 중간고사 대체과제 국제제품전략 A＋(이케아)

1. 이케아 제품의 현지적응

이케아는 글로벌한 가구 소매업체로서 다양한 국가와 문화에 맞춘 제품 전략을 통해 현지 시장에서 성공을 거두고 있다. 이케아의 제품 현지적응 전략은 주로 고객의 생활 양식, 문화적 선호, 공간의 특성과 같은 요소들을 고려하여 진행된다. 이케아는 새로운 시장에 진입할 때 단순히 기존의 제품을 판매하는 것이 아니라, 그 지역의 특성에 맞춰 제품을 조정하고 현지 소비자들의 욕구를 충족시키는데 초점을 맞춘다. 가장 눈에 띄는 사례는 이케아의 가구 크기 조정이다. 대부분의 이케아 제품은 스웨덴의 평균 가정에서의 필요를 바탕으로 설계되었지만, 일본과 같은 작은 주택 시장에서 이케아는 공간 효율성을 고려한 소형 가구를 개발했다. 일본 소비자들은 보통 작은 아파트에 거주하기 때문에 이케아는 다용도 가구나 쉽게 접을 수 있는 가구 같은 제품을 판매하여 현지 시장의 요구를 충족시키고 있다. 이러한 접근은 이케아가 시장 점유율을 높이고 소비자들에게 인정받는 데 큰 역할을 한다. 또한, 이케아는 지역의 문화적 특성을 반영한 디자인 또한 중요시한다. 예를 들어, 이케아는 중동과 북아프리카 지역에서 할랄 인증을 받은…(생략)