최근 3개월 이내 TV 메인뉴스 전 후의 광고 한 편을 선택하여 광고에 나타난 문화적 가치`가 무엇인지 분석

1. 광고의 배경

최근 3개월 이내 TV 메인뉴스 전후에 방송된 광고는 디지털 전환과 코로나19 팬데믹 이후 변화하는 소비자 행태를 반영하고 있다. 유통업계와 가전제품 업체들은 비대면 소비의 확산에 따라 온라인 쇼핑과 스마트 홈 제품에 대한 관심이 급증하는 추세를 반영하여 관련 광고를 집중적으로 선보이고 있다. 특히 2023년 1월부터 3월까지 국내 온라인 쇼핑몰 방문자 수는 전년 동기 대비 20% 증가하였으며, 가전제품 구매율도 15% 상승하는 등 소비자들의 디지털라이제이션 현상이 뚜렷하게 나타나고 있다. 이와 함께, 팬데믹 이후 건강과 안전이 최우선 가치로 부상함에 따라 건강기능식품, 방역 용품, 홈 피트니스 기기의 광고가 눈에 띄게 늘어나고 있다. 정부와 민간 기관의 마케팅 전략 역시 이러한 사회적 변화에 맞춰 변화했는데, ‘집콕족’, ‘언택트’와 같은 신조어가 유행하며 집에서의 삶의 질 향상과 안전을 지향하는 메시지가 구전되어 광고에도 적극 반영되고 있다. 예를 들어, 국내 주요 TV 방송사 2023년 1~3월 광고 데이터를 분석한 결과, ‘홈케어’ 관련 광고는 전체 광고의 30% 차지하며 화장품과 건강기능식품 광고의 비중도 각각 22%,…