최근 3년간 국내 총광고비 규모를 매체 유형별로 구분하여 살펴보고, 광고비(매체) 집행의 변화추이를 설명 (1)

1. 국내 총광고비 규모 개요

최근 3년간 국내 총광고비 규모는 지속적으로 증가하는 추세를 보이며 광고 시장의 활성화를 반영하고 있다. 2021년 기준 총광고비는 약 17조 5000억 원으로 집계되었으며, 2022년에는 약 19조 원을 기록하였다. 2023년에는 팬데믹 이후 온라인 및 디지털 중심의 광고 수요가 폭발적으로 증가하면서 총광고비가 20조 원을 넘어선 것으로 추정된다는 점에서 그 규모가 계속 확대되고 있다. 특히, 온라인과 디지털 매체의 비중이 급증하여 기존 TV, 인쇄, 라디오 광고 비중이 축소되는 반면 디지털 광고는 2021년 37%, 2022년 42%, 2023년에는 약 47%까지 늘어난 것으로 나타났다. 이는 광고주들이 빠른 정보 전달과 타겟팅이 가능한 온라인 매체를 선호하기 때문이며, 특히 소셜 미디어와 검색 엔진 광고의 비중이 높아지고 있다. 반면 TV 광고의 점유율은 계속 축소되고 있으며, 2023년에는 전체 광고비 가운데 약 27%를 차지하는 수준이다. 인쇄 매체 및 라디오 광고는 점차 위축되어 전체 광고 시장 내 비중이 10% 미만으로 감소하였다. 이러한 변화는 소비자 라이프스타일의 변화와 디지털 미디어의 확산에 따른 영향이 크다. 모바일 기기와…