최근 3년간 국내 총광고비 규모를 매체 유형별로 구분하여 살펴보고, 광고비(매체) 집행의 변화추이를 설명

1. 국내 총광고비 규모 분석

최근 3년간 국내 총광고비 규모는 지속적으로 증가하는 추세를 보이고 있다. 2021년 기준, 국내 광고시장 전체 규모는 약 17조 원에 이르렀으며, 2022년에는 약 18조 5천억 원으로 연평균 성장률은 약 8. 8%에 달한다. 2023년에도 경기 회복과 디지털 광고 시장 확대로 총광고비는 약 19조 6천억 원으로 집계되어, 3년간 총 2조 6천억 원 이상이 증가한 것으로 파악된다. 특히, 코로나19 팬데믹 이후 온라인과 디지털 매체 광고비의 비중이 급증하면서 전체 광고비 증가를 견인하였다. 2021년 온라인 광고비는 약 9조 원을 돌파했고, 2022년에는 10조 원대를 기록했으며, 2023년에는 11조 원을 넘어섰다. 이는 전체 광고비의 약 58%를 차지하는 수치로, 오프라인 광고비의 성장률보다 훨씬 높은 변화이다. 전통적 매체인 지면광고는 꾸준히 감소하는 추세를 보였다. 2021년에는 약 3조 5천억 원이었으나, 2023년에는 2조 8천억 원 정도로 감소하였다. 반면, 방송 광고, 특히 디지털 방송과 케이블 TV광고는 약 4조 5천억 원에서 5조 2천억 원으로 소폭 증가했다. 또, 모바일 광고는 전체 온라인 광고의 절반 이상을 차지하며 2021년 4조 원에서…