최근 3년간 국내 총광고비 규모를 매체 유형별로 구분하여 살펴보고, 광고비(매체) 집행의 변화추이를 설명하고2

1. 국내 총광고비 규모 현황

지난 3년간 국내 총광고비 규모는 꾸준히 증가하는 추세를 보여준다. 2021년에는 약 17조 원이 넘는 광고비가 집행되었으며, 2022년에는 약 18조 원, 2023년에는 19조 원을 돌파하였다. 이는 국내 경제의 성장과 함께 소비심리 회복, 디지털 광고 시장의 급속한 성장 등에 힘입은 결과이다. 특히 코로나19 팬데믹 이후 온라인 플랫폼을 활용한 광고 집행이 크게 늘어났으며, 이에 따른 온라인 광고 비중이 전체 광고비의 절반 이상을 차지하는 상황이 지속적으로 유지되고 있다. 2021년에는 전체 광고비의 약 52%가 온라인 광고로 집행되었으며, 2022년에는 58%, 2023년에는 62%까지 확대되었다. 이와 함께 전통 매체인 TV, 신문, 잡지 광고의 비중은 점차 축소되는 모습이다. 예를 들어, 2021년 TV 광고 집행 규모는 약 3조 5천억 원이었으나, 2023년에는 3조 원 이하로 하락하였다. 반면 온라인 광고는 디스플레이, 검색, SNS 광고 등 다양한 채널에서 빠르게 성장하며 전체 광고 시장을 견인하고 있다. 2021년 온라인 광고 중 검색 광고는 35%를 차지했고, 디스플레이 광고는 30%, SNS 광고는 25%를 차지한 반면, 최근에는 소셜 미디어별 시…