최근 3년간 국내 총광고비 규모를 매체 유형별로 구분하여 살펴보고, 광고비(매체) 집행의 변화추이를 설명하고

1. 국내 총광고비 규모 분석

최근 3년간 국내 총광고비는 지속적인 변화 추세를 보이고 있다. 2021년 기준 국내 광고시장 규모는 약 16조 원으로 처음으로 15조 원대를 돌파하며 역대 최고 수준을 기록하였다. 이는 코로나19 팬데믹 이후 온라인 중심의 소비 트렌드 변화와 디지털 매체 활용 증가에 따른 결과로 해석된다. 특히, 2021년에는 디지털매체 광고비가 전체 광고비의 약 58%를 차지하며 전통적인 매체인 TV와 인쇄광고를 넘어 디지털이 주도하는 시장 구조로 급격히 이동하였다. 2022년에는 전체 광고비가 약 15. 8조 원으로 소폭 감소하는 모습을 보였지만, 디지털 광고비는 오히려 2021년 대비 8% 증가하여 약 9조 1,200억 원에 달했다. 이는 온라인 영상광고, 소셜네트워크서비스(SNS) 광고, 검색광고 등 디지털 채널이 광고 예산 배분의 핵심이 되었음을 보여준다. 전통 매체인 TV광고는 2022년 약 4조 8,000억 원으로 여전히 큰 비중을 차지하지만, 2021년 대비 6% 감소하였다. 인쇄광고와 라디오광고 역시 각각 10%, 12%씩 축소되며 디지털 매체의 성장에 따라 위축된 모습을 나타냈다. 한편, 2023년에는 전체 광고비가 16조 원을 상회하며 회복세를 나타…