최근 브랜드 액티비즘(brand activism, 브랜드가 사회적 이슈에 목소리를 내며 행동하는 존재가 된 현상)을

1. 브랜드 액티비즘의 개념 및 배경

브랜드 액티비즘은 기업이나 브랜드가 사회적 이슈에 대해 목소리를 내고 적극적으로 행동하며 사회적 가치 실현에 기여하는 현상을 의미한다. 이 개념은 사회적 책임(CSR)이나 기업의 사회적 역할이 강조되던 전통적 기업 활동보다 더 적극적이고 주도적인 참여를 보여준다. 브랜드 액티비즘이 등장하게 된 배경은 여러 사회적·경제적 변화와 밀접하게 연관되어 있다. 우선, 글로벌화와 디지털 미디어의 발전이 기업과 소비자 간의 소통 방식을 변화시키면서, 기업이 사회적 이슈에 적극적으로 참여하는 것이 브랜드 이미지 강화와 직결됨을 인식하기 시작했다. 2xxx년 한 설문조사에 따르면 미국 소비자의 70%는 기업들이 사회적 이슈에 대해 목소리를 내는 것이 브랜드 선택에 영향을 준다고 응답했고, 이는 브랜드의 사회적 역할에 대한 기대가 높아지고 있음을 보여준다. 또 다른 배경은 소비자들의 사회적 책임에 대한 관심 증가다. 현대 소비자들은 단순히 제품의 품질이나 가격 뿐만 아니라, 기업이 어떤 사회적 가치를 추구하는지에 많은 관심을 갖는다. 예를 들어, 나이키는 흑인 권리 운동 강화를 위해 2020년 ‘Black …