글로벌경영(장세진 저) 토의과제 7장부터 13장까지

1. c7. 영화산업의 가치사슬 구성을 고려하여 cj e&m이 추구해온 영화산업에서의 수직적 통합의 타당성에 대해 논의해보자 (규모의 경제와 범위의 경제, 가치사슬/ 과점시장, 공정경쟁)

CJ E&M은 영화산업에서 수직적 통합을 통해 경쟁력을 강화하고자 했다. 영화산업의 가치사슬은 기획, 제작, 배급, 상영으로 나누어져 있으며, CJ E&M은 이러한 각 단계에서의 통합을 통해 시너지 효과를 극대화하고자 한다. 특히 CJ E&M은 제작과 배급의 과정을 긴밀히 연결함으로써 영화의 기획 단계에서부터 시장의 수요를 반영할 수 있는 장치를 마련했다. 이는 성공적인 콘텐츠 제작에 필요한 시장 분석과 소비자 트렌드 파악을 용이하게 하여, 제작된 콘텐츠가 실질적으로 소비자에게 어필할 가능성을 높인다. CJ E&M의 수직적 통합이 타당한 이유 중 하나는 규모의 경제를 추구할 수 있다는 점이다. 규모의 경제는 대규모 생산을 통해 단위당 생산 비용을 낮출 수 있는 개념이다. CJ E&M은 대량 제작을 통해 생산 비용을 절감하고, 동시에 배급 네트워크를 활용하여 영화의 배급 비용을 줄임으로써 전체적인 운영 비용을 절감하는 효과를 거둘 수 있다. 영화 제작과 배급에서 규모…