최근 한국에는 `비싼 물건이 더 잘팔린다`는 한국적 소비행태와 더불어 `고가마케팅` 등도 매우 활발하게 진행되고 있다

1. 한국 소비 문화의 변화

한국 소비 문화는 최근 급격하게 변화하고 있으며, 그 중심에는 ‘비싼 물건이 더 잘팔린다’는 인식과 ‘고가 마케팅’의 활발한 전개가 자리잡고 있다. 과거에는 가격 대비 실용성과 절약이 중시되던 소비 성향이였으나, 최근에는 ‘명품’이나 ‘럭셔리’ 브랜드에 대한 소비가 급증하고 있다. 예를 들어, 2022년 국내 명품시장 규모는 전년 대비 15% 성장하였으며, 이에 따른 소비자 지출도 늘어나고 있다. 특히 20~30대 젊은 세대는 이제 가격이 높은 제품을 ‘가치 소비’의 일환으로 인식하며 이를 구매하는 경향이 강해지고 있다. 이러한 변화는 경제적 성장과 동시에 개인의 사회적 지위와 성취를 과시하는 수단으로서 고가 제품의 역할이 확대되고 있기 때문이다. 또한, 미디어와 SNS를 통한 ‘한턱’ 문화와 ‘인증샷’ 문화가 확산되면서, 제품의 가격과 명성은 소비의 중요한 기준이 되고 있다. 2021년 조사에 따르면, 30대의 68%는 ‘비싼 제품이 더 좋다고 믿는다’고 응답하였으며, 이러한 인식은 전 세대를 아우른다. 더구나, ‘고가 마케팅’ 전략이 활발히 펼쳐지면서 소비자들은 단순한 구매를 넘어 브랜드 정체성과 라이프…