최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형

1. 모바일 광고시장 현황

최근 모바일 광고시장은 급속한 성장세를 보이고 있다. 글로벌 모바일 광고 시장은 2022년 기준 약 2900억 달러 규모였으며, 2025년에는 3900억 달러를 넘어설 것으로 예상된다. 이러한 성장은 스마트폰 보급률이 높아지고 모바일 인터넷 사용 시간이 늘어난 데 기인한다. 글로벌 모바일 사용자는 2023년 약 52억 명에 달하며, 이 가운데 모바일 광고를 접하는 사용자 비율은 점점 증가하고 있다. 특히, 아시아 태평양 지역이 전체 시장의 약 60%를 차지하며 중국, 인도, 동남아시아 국가들이 핵심 시장으로 부상하고 있다. 국내 시장에서도 모바일 광고는 전체 디지털 광고의 약 70% 이상을 차지하며, 지속적으로 성장하는 추세이다. 대표적인 국내 플랫폼인 카카오와 네이버는 각각 2022년 기준 모바일 광고 매출이 전체 매출의 80%를 넘기며 시장 지배력을 공고히 하고 있다. 모바일 광고의 성장에는 다양한 기술적 진보도 구실을 한다. 인공지능(AI) 및 빅데이터 분석을 활용한 맞춤형 광고는 광고 효율성을 높이며 클릭률(CTR)이 평균 2. 5배 증가하는 성과를 보여준다. 또한, 영상 광고의 확대 역시 뚜렷한 특징이다. 2023년 글로벌 모바일 …