기술전략의 유형, 분류

Ⅰ. Ansoff & Stewart의 분류

기술전략의 유형과 분류에 있어 Ansoff와 Stewart의 분류는 중요한 이론적 틀을 제공한다. Ansoff의 매트릭스는 기업의 성장 전략을 평가하고 설계하는 데 유용한 도구다. 이 매트릭스는 제품과 시장의 두 축을 기준으로 하여, 다양한 성장 기회를 분석하는데 초점을 맞춘다. Ansoff는 네 가지 주요 전략을 제안한다. 첫째, 시장 침투 전략이다. 이는 기존의 제품을 기존의 시장에 더욱 깊숙이 퍼뜨리는 접근법이다. 소비자들의 구매를 촉진하기 위해 마케팅 및 프로모션 활동을 강화하고, 가격 경쟁력을 높이는 등의 방법이 사용된다. 둘째, 시장 개발 전략은 기존 제품을 새로운 시장에 소개하는 것을 포함한다. 이는 지리적으로나 인구 통계적으로 새로운 세그먼트를 타겟으로 하여 매출을 증대시키는 전략이다. 셋째, 제품 개발 전략은 기존 시장에 새로운 제품이나 개선된 제품을 출시하는 과정이다. 이것은 제품 혁신을 통해 소비자들의 호기심을 자극하고, 브랜드 충성도를 높이는 효과를 기대할 수 있다. 마지막으로 다각화 전략이 있다. 이는 새로운 제품을 새로운 시장에 공급하는 고위험 전략으로, 기업은 신규 진출 시 다양한 불…