기업 포지셔닝 맵 작성, 그리기 레포트 (은행,항공사 포지셔닝)

1) 포지셔닝(맵) 정의

포지셔닝 맵은 시장 내 다양한 기업이나 브랜드의 위치를 시각적으로 표현하는 도구로, 소비자 인식과 경쟁관계를 이해하는 데 중요한 역할을 한다. 이 맵은 두 가지 주요 축을 설정하여 기업이나 브랜드를 배치하는 방식으로 구성되며, 각 축은 특정한 특성이나 속성을 나타낸다. 예를 들어, 가격과 품질, 서비스의 다양성과 편리함, 혁신성과 전통성 등의 축이 될 수 있다. 이러한 축을 통해 경쟁사 간의 상대적 위치를 파악하고, 소비자가 브랜드를 어떻게 인식하는지를 시각적으로 전달할 수 있다. 포지셔닝 맵의 주요 목표는 특정 시장 내에서 소비자에게 어떤 가치를 제공하고 있는지를 명확히 하고, 필요시 이를 개선하거나 조정하기 위한 기초 자료를 제공하는 것이다. 기업이 소비자의 마음 속에서 차지하는 위치는 소비자 선택에 있어 중요한 영향을 미치며, 경쟁사의 포지셔닝을 분석함으로써 자신이 나아가야 할 방향을 설정할 수 있다. 아울러, 포지셔닝 맵은 기업이 성공적으로 차별화된 시장 위치를 확립하기 위한 기초적인 전략 수립에 크게 기여한다. 예를 들어, 특정 은행이 ‘고객 서비스 우선’이라는 포지션을 설정할 경우, 이…