평소에 자주 사용하는 제품 하나를 선정하여 그 제품의 기업이 추구해야 할 STP 전략을 적용

1. 서론

현대 사회에서 소비자의 라이프스타일과 소비 패턴은 지속적으로 변화하고 있으며, 이에 따라 기업들이 추구해야 하는 마케팅 전략도 점점 더 세분화되고 정교화되고 있다. 특히 일상생활에서 자주 사용하는 제품의 경우 소비자의 선택이 곧 기업의 성공과 직결되기 때문에, 해당 제품에 대한 정확한 시장 분석과 타겟 설정이 매우 중요하다. 본 레포트에서는 대표적이고 일상에서 꾸준히 사용하는 제품인 ‘명품 가방’의 기업을 선정하여, 그 제품의 시장 내 위치와 소비자 특성을 파악하고, 효과적인 STP 전략 수립이 기업의 경쟁력 확보와 시장 점유율 확대에 얼마나 중요한지 살펴본다. 지난해 글로벌 명품 시장은 약 3000억 달러 규모로 성장하였으며, 연평균 5% 이상 성장 추세를 보여주고 있다. 특히 한국 시장에서는 2022년 기준 1조 2000억 원 규모를 기록하며, 중국에 이어 세계 최대 명품 시장으로 자리 잡았으며, 2030년까지 연평균 성장률이 6%를 넘을 것으로 예측된다. 이러한 시장 성장에는 1인 가구 증가, 고소득층 확대, 온라인 구매 확대 등 다양한 요인들이 결합되어 있으며, 특히 2030세대의 명품 구매 비중이 60% 이상으로 증가하는 추세는 …