포스트 코로나 시대에 광고

Ⅰ. 서론

포스트 코로나 시대의 광고 환경은 전례 없는 변화의 물결 속에 놓여 있다. 코로나19 팬데믹은 글로벌 경제와 사회 전반에 큰 충격을 주었으며, 이에 따라 소비자 행동과 기업의 마케팅 전략도 빠르게 재편되고 있다. 팬데믹 기간 동안 디지털 플랫폼 사용이 폭발적으로 증가하면서 온라인 쇼핑, SNS 활용도가 급증하였고, 2022년 기준 국내 온라인 쇼핑 거래액은 200조 원을 돌파하며 총 소비의 60% 이상을 차지하였다. 이러한 변화는 전통적 오프라인 중심의 광고 방식이 한계에 봉착했음을 의미하며, 새로운 채널과 콘텐츠 소비 패턴을 반영한 혁신적인 광고 전략이 요구되고 있다. 특히, 코로나 이전에도 이미 급성장하던 모바일 광고는 팬데믹 기간 동안 더욱 두드러졌으며, 2023년 모바일 광고 시장은 전체 디지털 광고의 70% 이상을 차지하는 대세로 자리잡았다. 이에 따라 기업들은 자연스럽게 소비자와의 접점을 온라인과 디지털 미디어로 확대하는 전략을 취하고 있으며, 이는 광고 예산 배분의 큰 변화로 이어지고 있다. 또한, 팬데믹으로 인해 재택근무와 언택트 문화가 확산됨에 따라 온라인 영상 콘텐츠의 소비가 급증하였고, 유튜브, 틱톡, 인스타…