포지셔닝은 불변하는 것이 아니라 필요에 따라 마케팅에 의해 변화되기도 한다

1. 포지셔닝의 개념

포지셔닝은 시장 내에서 기업 또는 상품이 고객의 마음속에 차지하는 위치를 의미한다. 이는 단순히 제품의 특성이나 가격뿐만 아니라 고객이 제품을 인지하는 방식, 즉 브랜드가 어떤 의미로 자리 잡았는지에 관한 전략적 활동이다. 포지셔닝의 핵심은 경쟁 제품과 차별화된 가치를 창출하여 고객에게 강렬한 인상을 주는 것에 있다. 예를 들어, 애플은 프리미엄 이미지를 강조하며 고가 정책을 유지하는 전략으로 시장 내에서 프리미엄 스마트폰의 대명사로 자리매김하였다. 2023년 기준 애플은 글로벌 스마트폰 시장에서 약 15%의 점유율을 차지하며 높은 프리미엄 브랜드 가치로 소비자에게 인지되고 있다. 포지셔닝은 제품의 물리적 특성뿐만 아니라, 가격, 유통 채널, 홍보 방식 등 다양한 마케팅 믹스 요소와 결합되어 형성된다. 브랜드의 포지셔닝은 신제품 출시 시 점검하는 중요한 단계로, 시장 세분화와 목표 시장 선정, 경쟁사 분석을 통해 결정된다. 종종 포지셔닝은 시장과 소비자의 변화에 따라 조정이 필요하다. 예컨대, 2004년부터 시작된 삼성전자의 스마트폰 포지셔닝 전략은 초기에는 가격 경쟁력을 강조하다가, 2xxx년 이후에는 …