포터(Poter)의 산업구조 분석모형에 대해 설명하시오

1. 포터의 다섯 가지 힘 분석

포터의 다섯 가지 힘 분석은 산업구조를 평가하는 데 중요한 도구로서, 특정 산업 내 경쟁 강도와 수익성을 결정하는 다섯 가지 힘을 체계적으로 분석한다. 첫째, 신규 진입자의 위협이 있다. 신규 기업이 시장에 진출하려면 높은 초기 투자와 기존 기업의 강력한 경쟁력, 특허, 브랜드 충성도 등을 넘어야 하기 때문에 진입장벽이 높다. 예를 들어, 전기차 시장에서는 테슬라와 같은 기존 강자가 존재하나, 새로운 브랜드가 들어오려면 배터리 기술 확보와 충성 고객 확보가 필요하다. 둘째, 기존 경쟁자의 경쟁 강도는 시장 내 이미 존재하는 기업 간 경쟁 수준을 의미한다. 경쟁이 치열할수록 가격 경쟁, 광고 경쟁, 제품 차별화 노력이 강화되며 수익률이 낮아진다. 글로벌 스마트폰 시장에서는 삼성과 애플이 주도하며 경쟁이 매우 치열하여, 애플은 2022년 글로벌 시장 점유율 약 17%, 삼성은 약 20%로 치열한 경쟁이 지속되고 있다. 셋째, 대체 제품의 위협은 소비자가 다른 제품으로 전환할 가능성을 나타낸다. 예컨대, 커피 시장에서는 차대신 커피 대체 음료의 출현이 소비자 선택을 변화시키고 있으며, 시장 점유율 변화가 나타나…