포터의 경쟁세력모형 이론에 대해 설명하고 관심 산업분야에서 새로운 정보기술에 의한 산업변화를

1. 포터의 경쟁세력모형 이론 개요

포터의 경쟁세력모형은 산업 내 경쟁의 강도를 분석하여 기업 전략 수립에 도움을 주는 중요한 이론이다. 이 모형은 다섯 가지 경쟁 세력을 중심으로 산업의 구조적 특성을 파악하는 데 초점을 맞춘다. 먼저 기존 경쟁기업 간의 경쟁 강도를 분석하는데, 경쟁이 치열할수록 기업 간 가격 인하 경쟁이나 광고전이 활발해지고, 이익률이 낮아지는 경향이 있다. 예를 들어, 글로벌 스마트폰 시장에서는 삼성과 애플이 치열한 경쟁을 벌여 수익률이 낮으며, 시장 점유율 경쟁이 치열하다. 둘째로, 신규 진입자의 위협이다. 업계에 진입장벽이 낮다면 신규 기업이 쉽게 시장에 진입하여 경쟁을 심화시키고, 가격 경쟁이나 공급 과잉을 유발할 수 있다. 예를 들어, 최근 국내 온라인 쇼핑몰 시장은 진입장벽이 낮아 수많은 신규 업체들이 등장하면서 경쟁이 치열해지고 있다. 셋째, 대체제의 위협이다. 대체재가 존재하거나 저가격, 높은 성능의 제품이 등장하면 기존 제품의 수요가 감소한다. 예를 들어, 디지털 카메라는 필름 카메라를 대체하면서 시장이 급격히 축소되었으며, 이는 산업 구조를 변화시킨 대표적 사례다. 넷째로, 공급자의 …