표적 시장 결정을 위한 전략을 단일다수통합표적 시장 전략으로 구분하고 실제 사례를 찾아 정리 (1)

1. 서론

표적 시장 결정은 기업이 제품이나 서비스를 제공할 시장을 선택하고 그 시장 내에서 어떻게 차별화된 전략을 펼칠지 결정하는 핵심적인 과정이다. 이러한 전략 선택은 기업의 전체 마케팅 성과를 좌우하는 중요한 결정으로, 시장의 크기, 성장 가능성, 경쟁 강도, 소비자 특성 등을 종합적으로 고려하여 이루어진다. 특히 단일다수통합표적시장 전략은 한 시장 세그먼트 전체를 대상으로 집중하는 방식을 의미하며, 기업이 자원의 효율적 배분과 강력한 시장 포지셔닝을 통해 경쟁 우위를 확보하는 데 유리하다. 이 전략의 대표적 사례로는 글로벌 스포츠 브랜드인 나이키가 있다. 나이키는 글로벌 시장 내에서 특정 운동 종목과 소비자 세그먼트에 집중하여 브랜드 파워를 강화하는 전략을 채택했다. 예를 들어, 2022년 기준으로 나이키의 여성 스포츠 용품 시장 점유율은 약 35%로, 경쟁사 대비 높은 수치를 기록하며 브랜드 강점을 보여주고 있다. 또한, 시장 조사에 따르면 전 세계 여성 운동복 시장은 연평균 7. 6%의 성장률을 보여 2025년까지 280억 달러 규모에 이를 것으로 전망된다. 이러한 시장의 성장성과 소비자 수요에 따른 집중 전략은 기업이 시장…