나이키 기업분석(마케팅 및 경영전략)

1. 나이키 소개 -나이키 기업 소개 및 역사

나이키는 1964년에 필 나이트와 빌 바우어먼에 의해 설립된 미국의 다국적 기업으로, 스포츠 의류와 신발을 주로 생산하는 브랜드이다. 설립 초기에는 블루 리본 스포츠(Blue Ribbon Sports)라는 이름으로 시작하였으며, 이후 1971년에 나이키라는 이름으로 변경하면서 현재의 브랜드 이미지를 확립하게 된다. 나이키라는 이름은 그리스 신화에서 승리의 여신을 의미하는 `니케`에서 유래한 것으로, 이는 브랜드의 목표인 스포츠와 승리를 상징한다. 초기에는 일본의 운동화 제조업체인 온이츠카 타이거(Onitsuka Tiger)의 신발을 판매하는 유통업체의 형태로 운영되었으며, 1971년에는 자체 브랜드의 운동화를 출시하기에 이른다. 나이키의 첫 제품은 `나이키 블라스터(Nike Blazer)`라는 농구화였으며, 이 제품은 나이키 브랜드의 첫 번째 성공적인 런칭으로 자리 잡았다. 이후 나이키는 다양한 운동화 라인을 출시하면서 자신의 시장 점유율을 확장해 나갔다. 1972년 뮌헨 올림픽 당시, 나이키는 미국의 마라토너들이 착용할 운동화를 공급하며 브랜드 인지도를 높였다. 이 시기 유명한 스우시(Swoosh) 로고가 처음 도입되었…