나이키 기업분석,SWOT분석과 마케팅전략 사례연구

1. 나이키 NIKE 기업소개

나이키(NIKE)는 1964년에 설립된 미국의 글로벌 스포츠 의류 및 신발 브랜드로, 세계적으로 가장 유명한 스포츠 브랜드 중 하나이다. 브랜드의 시작은 필라델피아의 오레곤대학 트랙 코치 필 나이트와 그의 대학 친구인 빌 바우어만이 만든 블루 리본 스포츠(Blue Ribbon Sports)에서 비롯되었다. 이들은 초기에는 일본의 운동화 브랜드인 아식스의 제품을 수입해 판매하다가, 자체 브랜드인 나이키를 개발하게 된다. 1971년 나이키라는 이름과 함께 로고인 스우시(Swoosh) 심볼이 탄생하였고, 이들은 이후 나이키를 독립적인 상표로 추진하게 된다. 나이키의 이름은 그리스 신화의 승리의 여신 `니케`에서 따온 것으로, 브랜드의 핵심 가치인 승리와 성취를 상징하고자 하였다. 나이키는 1970년대 초반부터 본격적으로 운동화 생산에 나서면서 시장에서 빠르게 확장하게 된다. 특히 1972년 뮌헨 올림픽을 통해 나이키의 첫 공식 제품인 `나이키 오리건`이 출시되며 브랜드 아이덴티티를 강화하고, 스포츠화 시장에 큰 파장을 일으쳤다. 1980년대에는 조던 브랜드와의 협력을 통해 나이키의 입지가 더욱 확고해졌다. 농구 선수 마이클 조던과의 계…