나이키 서비스 마케팅

01 나이키의 역사

나이키의 역사는 1964년으로 거슬러 올라간다. 그 당시 필 나이트와 그의 코치 빌 바우어먼이 설립한 `블루 리본 스포츠`라는 이름의 회사가 시작이었다. 이들은 일본의 신발 제조업체인 Onitsuka Tiger의 신발을 미국에서 유통하는 사업을 시작했다. 나이트는 당시 오리건 대학교에서 경영학을 공부하고 있었고, 바우어먼은 그 대학의 육상 코치로 활동하고 있었다. 두 사람은 선수들이 보다 나은 성과를 거두기 위해서는 적합한 운동화가 필요하다고 생각했고, 이를 바탕으로 사업을 확장해 나갔다. 1971년, 필 나이트는 블루 리본 스포츠의 이름을 `나이키`로 변경하게 된다. `나이키`라는 이름은 그리스 신화에서 승리의 여신을 의미하며, 이는 브랜드가 지향하는 목표와도 일치하는 상징적인 선택이었다. 같은 해, 나이키의 첫 로고인 `스우시`가 탄생하게 된다. 이 로고는 나이키 제품의 독창성과 힘을 상징하며, 간결하면서도 강렬한 인상을 남겼다. 이후, 나이키는 자체 브랜드의 신발을 제작하기 시작하고, 점차 그 시장에서의 입지를 다져나갔다. 1972년에는 나이키가 처음으로 `나이키 에어` 기술을 도입하여 제품의 경량성과 쿠셔닝을 혁신적…