한국소비자들의 명품브랜드 선호현상과 짝퉁 명품 구매의도에 관한 고찰

1. 서론

한국소비자들은 명품브랜드에 대한 높은 관심과 선호를 보여주고 있다. 글로벌 경제 성장과 더불어 한국 내 소비문화가 변화하면서 명품 소비는 단순한 상품 구입을 넘어 자신의 사회적 지위와 이미지 구축의 수단으로 자리매김하였다. 지난 2022년 한국의 명품시장 규모는 약 26조 원에 달했으며, 연평균 성장률이 약 8%로 지속적인 확장세를 보이고 있다. 특히, 20대와 30대 젊은 층은 명품 소비의 주요 타깃층으로 자리잡았으며, 온라인 플랫폼을 통한 구매가 전체 시장의 30% 이상을 차지하는 등 디지털 채널의 활용이 적극적이다. 또한, 많은 소비자는 명품 브랜드의 정품에 대한 신뢰와 품질 보장을 고려하여 고가의 정품을 선호하는 경향을 보여준다. 하지만 동시에, 명품 시장의 성장과 함께 짝퉁 상품의 유통도 급증하는 현상이 벌어지고 있다. 국내 온라인 시장에서는 짝퉁 목소리가 커지고 있으며, 2021년 기준 짝퉁 명품 구매 의사를 표명한 소비자는 전체 명품 소비자의 약 35%에 달하는 것으로 조사되었다. 그런 가운데 일부 소비자들은 합리적인 가격과 유행에 맞춘 패션 아이템으로서 짝퉁 명품 구매를 고려하기도 한다. 이러한 현상은 명품 브랜…