넷플릭스 마케팅 전략 분석 코로나 여파

1. OTT 서비스 발달과 코로나 19 여파

OTT(Over-The-Top) 서비스는 최근 몇 년 동안 급격히 발전해 왔으며, 이러한 변화는 특히 코로나19 팬데믹 동안 더욱 가속화되었다. OTT 플랫폼은 영화, 드라마, 다큐멘터리 등 다양한 콘텐츠를 인터넷을 통해 제공함으로써 소비자들에게 새로운 시청 경험을 선사하게 되었다. 그런데 코로나19로 인해 전 세계적으로 사람들이 자가 격리 및 사회적 거리두기를 하는 상황이 발생하였고, 이는 OTT 서비스의 수요에 급격한 변화를 가져왔다. 2020년 초, 많은 국가에서 봉쇄 조치와 이동 제한이 시행되면서 영화관, 극장, 공연장 등 전통적인 오락 공간이 문을 닫았다. 이런 상황에서 사람들은 집에 머무르는 시간이 늘어나게 되었고, 자연스럽게 OTT 플랫폼에 대한 의존도가 높아졌다. 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오, 디즈니+, 유튜브 등 여러 OTT 서비스들은 이 시기에 놀라운 성장세를 보였다. 넷플릭스는 2020년 1분기 동안만도 약 1500만명의 신규 가입자를 확보하며 전례 없는 기록을 세웠다. 이러한 가입자 수의 증가는 사람들의 콘텐츠 소비 패턴에 커다란 변화를 가져왔다. 사람들이 인프라가 제공하는 무제한적인 콘텐츠 접근…