현재 시장에서 유통되고 있는 특정제품을 임의로 선택하여, 1) 해당 제품의 표적시장이 어떤 집단인지 정리하고

현재 시장에서 유통되고 있는 특정제품을 임의로 선택하여, 1) 해당 제품의 표적시장이 어떤 집단인지 정리하고

1. 서론

오늘날 급변하는 시장 환경 속에서 성공적인 제품 판매를 위해서는 명확한 표적시장 설정이 반드시 필요하다. 특히 디지털 시대에 접어들면서 제품의 타겟 고객층을 정확히 파악하는 것이 마케팅 전략의 핵심 요소로 자리 잡고 있다. 본 레포트에서는 현재 시장에서 유통되고 있는 대표적인 스마트워치 제품을 사례로 선택하여, 그 표적시장에 대해 분석한다. 스마트워치는 건강 관리와 라이프스타일 향상을 위한 기능들을 갖추고 있어 특히 20대부터 50대 초반까지의 소비자들이 주요 타겟이다. 통계에 따르면 2023년 글로벌 스마트워치 시장은 약 1억 3천만 대 규모로 성장했으며, 연평균 성장률이 8%에 달한다. 이 중 60% 이상이 20대와 30대 젊은 층이 차지하는 것으로 나타났으며, 특히 건강과 피트니스에 관심이 많은 20대 후반~30대 초반의 소비자들이 핵심 타깃임을 보여준다. 이는 건강관리, 운동 기록, 알림 기능 등 스마트워치가 제공하는 부가 가치가 젊은 소비자들의 라이프스타일과 가치관에 부합하기 때문으로 분석된다. 또한, 40~5…