논문 요약, 패스트 패션 브랜드에 대한 소비자 의사결정 연기의 선행변수

Ⅰ. Introduction

패스트 패션 브랜드는 빠른 트렌드 변화와 저렴한 가격으로 소비자들에게 매력적인 선택지를 제공한다. 이러한 브랜드들은 주목할 만큼 빠른 속도로 새로운 스타일을 출시하고, 소비자들은 이러한 상품을 즉각적으로 구매하고자 한다. 하지만, 소비자들이 패스트 패션 브랜드의 제품을 구매하기 전에 여러 가지 요소를 고려하는 경향이 있다. 이러한 의사결정 과정에서 소비자들은 여러 가지 심리적, 사회적, 경제적 요인에 의해 영향을 받을 수 있다. 그중에서도 소비자 의사결정 연기는 특히 주목할 만한 현상이다. 소비자 의사결정 연기는 소비자가 구매 결정을 내리는 데 있어서 발생하는 지연이나 망설임을 의미하며, 이는 패스트 패션 브랜드의 의사결정 과정에서 중요한 역할을 한다. 결정 지연의 원인은 다양하다. 우선, 소비자는 브랜드의 윤리적 측면이나 환경적 영향을 고려할 수 있다. 패스트 패션의 생산 과정이 환경에 미치는 부정적인 영향을 인식하게 되면, 소비자는 이러한 브랜드를 선택하기 전에 다양한 정보를 조사하고 고민하게 된다. 이는 단순히 상품의 가격이나 질만이 아닌, 브랜드의 가치와 소비자의 윤리적 기준도 고려하는 …