논문계획서) 라이브 커머스 상품 구매에 인플루언서가 미치는 영향

1. 논문제목

라이브 커머스 상품 구매에 인플루언서가 미치는 영향이라는 제목은 현재의 디지털 마케팅 환경에서 중요한 이슈를 반영한다. 최근 몇 년간 소셜 미디어의 발전과 함께 발생한 라이브 커머스는 실시간으로 상품을 소개하고 판매하는 방식으로, 소비자와의 직접적인 소통이 가능하다는 점에서 큰 인기를 끌고 있다. 이러한 라이브 커머스의 성공적인 운영에는 다양한 요소가 작용하지만, 그중에서도 인플루언서의 역할은 특히 두드러진다. 인플루언서는 대중의 신뢰를 얻고 있는 개인으로, 이들이 라이브 방송을 통해 제품을 추천할 때 소비자들은 보다 많은 관심을 가지게 된다. 이는 인플루언서의 이미지와 팔로워와의 관계에서 비롯되는 신뢰도가 구매 결정에 영향을 미친다는 것을 의미한다. 본 연구는 인플루언서가 라이브 커머스 플랫폼에서 상품 구매 의사결정 과정에 어떻게 영향을 미치는지를 분석하고자 한다. 이는 인플루언서가 소비자의 구매욕구를 자극하는 방식, 그들의 추천이 소비자의 감정 및 인식에 미치는 영향, 그리고 궁극적으로 구매 행동으로 이어지는 경로를 탐구하는 것을 포함한다. 또한, 인플루언서의 유형이나 전문성에 따른 소비…