OTT 플랫폼의 다양한 특성과 그에 따른 사용자 선호도 심층 분석

Ⅰ. 연구의 배경 및 중요성

OTT(Over The Top) 플랫폼은 최근 몇 년간 급속히 성장해 왔으며, 이는 미디어 소비 방식의 혁신을 가져왔다. 전통적인 방송 서비스와 달리 OTT 플랫폼은 사용자에게 맞춤형 콘텐츠를 제공하고, 언제 어디서나 손쉽게 접근할 수 있는 장점을 지닌다. 이러한 변화는 단순히 기술적인 진보를 넘어, 사람들의 시청 습관과 선호도에 큰 영향을 미친다. 특히 COVID-19 팬데믹 기간 동안 비대면 생활이 일반화되면서 OTT 플랫폼의 사용자 수와 이용 시간은 폭발적으로 증가하였다. 이와 같은 배경 속에서 OTT 플랫폼의 다양한 특성이 사용자 선호도에 미치는 영향을 심층적으로 분석하는 것은 매우 중요하다. 사용자들은 콘텐츠의 다양성, 가격, 사용자 인터페이스, 추천 알고리즘 등 여러 요소를 고려하여 자신의 선호에 맞는 플랫폼을 선택하게 된다. 이러한 요소들은 각 플랫폼의 경쟁력을 좌우하며, 따라서 미디어 기업들에게 중요한 전략적 결정 요소가 된다. 또한, OTT 플랫폼의 특성을 이해함으로써 사용자 경험을 향상시킬 수 있는 방법을 모색할 수 있다. 따라서 본 연구는 OTT 플랫폼의 각 특성이 사용자 선호도에 어떤 영향을 미치는지를 …