다이소 STP전략,세분화,표적시장 선정,포지셔닝

1. Segmentation (세분화)

다이소의 STP 전략 중 세분화는 소비자의 다양한 니즈와 요구를 파악하고, 이를 기반으로 시장을 나누는 중요한 과정이다. 다이소는 저렴한 가격에 다양한 상품을 제공하는 일상용품 전문 점포로, 세분화 전략을 통해 소비자층을 효과적으로 규명하고 이에 맞춘 마케팅 전략을 수립하고 있다. 다이소의 세분화는 주로 인구통계학적, 지리적, 심리적, 행동적 기준으로 이루어진다. 인구통계학적 세분화에서 다이소는 연령, 성별, 소득, 가족 구조 등을 고려한다. 예를 들어, 학생층을 겨냥한 저렴한 학용품이나 취준생을 위해 꾸준히 변화를 주는 사무용품이 이에 해당한다. 또한, 주부층을 겨냥하여 가정용품 확대와 세련된 디자인의 상품을 제공하기 위해 노력하고 있다. 다이소는 이러한 인구통계학적 특징을 통해 소비자들에게 맞춤형 상품을 제공하고, 그들이 필요로 하는 특별한 제품군을 발전시키고 있다. 지리적 세분화는 매장이 위치한 지역의 경제적 수준 및 문화적 배경을 고려한다. 대도시에서는 다양한 최신 트렌드를 반영한 상품을 대량으로 확보하고, 소도시 및 농촌 지역에서는 기본적인 생활용품에 집중하여 소비자에게 접근하고…