뚜레쥬르 마케팅사례연구

1. 뚜레쥬르 소개

뚜레쥬르는 1997년 프랑스 파리의 전통 제과점을 모티브로 하여 설립된 한국의 제과 브랜드로, 현재는 국내외에서 널리 알려진 베이커리 체인이다. 브랜드 이름은 프랑스어로 `매일`이라는 의미의 `Tous les jours`에서 유래하였으며, 이는 매일 신선하고 맛있는 제품을 제공하겠다는 브랜드의 철학을 반영한다. 뚜레쥬르는 창립 이후 빠르게 성장하며, 다양한 제품군과 품질로 소비자들에게 사랑받고 있다. 뚜레쥬르의 핵심 가치는 고객에게 최고의 품질과 신선함을 제공하는 것이다. 이를 위해 매일 아침 각 매장에서 신선한 빵과 패스트리를 만들어 판매하며, 사전 제작된 제품을 사용하는 대신 매장에서 직접 제조하는 방식을 채택하고 있다. 이와 같은 접근 방식은 고객들에게 항상 신선한 제품을 제공하며, 브랜드의 신뢰성을 높인다. 제품군은 기본적인 빵과 케이크뿐만 아니라 샌드위치, 디저트, 다양한 종류의 커피와 음료까지 폭넓게 구성되어 있으며, 시즌이나 특별한 이벤트에 맞춰 한정판 제품도 출시하여 소비자들의 관심을 끌고 있다. 뚜레쥬르는 제품의 품질을 높이기 위해 원칙적으로 국내산 재료를 사용하는 것을 원칙으로 하며, 이를 …