라코스테 VMD 현장분석 PPT

1. Brand selection reason

라코스테는 고유한 브랜드 아이덴티티와 역사적인 배경으로 인해 많은 소비자들에게 사랑받는 브랜드다. 첫째로, 라코스테는 스포츠와 패션의 경계를 허물며 입체적인 브랜드 이미지를 구축했다. 1933년 테니스 선수인 르네 라코스테가 창립한 이후, 라코스테는 테니스에서 출발하여 현대 패션으로 진화했다는 점에서 독특하다. 스포츠웨어 브랜드임에도 불구하고 럭셔리와 일상성을 동시에 표현하며, 그것이 많은 소비자들에게 매력적으로 다가온다. 둘째로, 라코스테의 로고와 아이콘인 악어는 단순한 마크가 아니다. 이 로고는 브랜드의 역사와 전통을 상징하며, 쉽게 인식할 수 있는 특징으로 자리잡았다. 로고의 독특성은 소비자들에게 라코스테 제품을 선택할 때의 확신과 자부심을 부여한다. 셋째로, 라코스테는 품질과 착용감을 중시하는 브랜드로 알려져 있다. 이 브랜드의 제품은 오래 입을 수 있는 내구성과 편안함을 제공하여, 소비자들이 반복적으로 구매하도록 유도한다. 또한, 라코스테는 기능성 소재를 활용한 혁신적인 제품을 통해 소비자들의 다양한 취향과 필요에 부합하고 있다. 넷째로, 라코스테는 글로벌한 브랜드 이미지…