레고 브랜드 분석

1. 브랜드스토리

레고 브랜드는 1932년 덴마크의 빌룬드에서 작은 목재 장난감을 만드는 회사로 시작되었다. 창립자 올레 키르크 크리스티안센은 품질 좋은 장난감을 만들겠다는 열망을 가지고 회사를 설립하였다. 당시 레고는 주로 목재 블록 장난감을 생산했지만, 1949년에는 플라스틱 블록으로의 전환을 시작했다. 당시 블록들은 아직 현재의 고유 디자인과는 달랐지만, 이는 레고의 미래를 밝힐 첫 걸음이 되었다. 1958년, 레고는 지금의 아이코닉한 튼튼한 조립 방식과 결합된 블록 디자인을 특허로 등록하게 된다. 이 디자인은 다양한 방향으로 결합할 수 있는 구조적 안정성을 제공하여, 레고가 막대한 창의력을 발휘할 수 있는 기반을 마련했다. 레고의 이름은 덴마크어 `Leg godt`에서 유래되었으며, 이는 `잘 놀아라`는 의미이다. 이 이름은 레고가 지향하는 브랜드 철학의 핵심을 나타낸다. 레고는 단순한 장난감을 넘어 놀이를 통한 학습과 창의력 발달을 중시하는 브랜드로 성장해왔다. 아이들이 레고 블록으로 다양한 형태와 구조를 만들면서 사고력과 문제 해결 능력을 키울 수 있는 환경을 제공하는 것이 레고의 주된 목적이다. 1960년대에는 레고가 국제…