레고의 키덜트 시장 경쟁 마케팅

STEP1 주제선정

레고의 키덜트 시장 경쟁 마케팅을 주제로 한 레포트를 작성하기에 앞서, 이 주제를 선정하게 된 이유는 다양하다. 키덜트라는 용어는 `Kid`와 `Adult`의 합성어로, 성인들 중 어린이처럼 장난감을 수집하거나 즐기는 사람들을 의미한다. 이들은 단순한 장난감을 넘어, 취미로서, 또는 스트레스를 해소하는 수단으로 레고와 같은 블록 제품을 찾게 된다. 레고는 오랜 역사를 가진 브랜드로, 어린 시절의 추억을 간직한 성인 소비자들에게 강력한 감정적 연결을 형성하고 있다. 이는 레고가 키덜트 시장에서 경쟁력을 가지는 중요한 요소가 된다. 레고의 키덜트 시장을 살펴보면, 이 시장이 활발하게 성장하고 있다는 점이 눈에 띈다. 현대 사회가 빠르게 변화하며 스트레스가 증가함에 따라, 사람들은 다양한 방식으로 여가를 즐기고자 한다. 특히, 레고와 같은 창의적인 활동은 대중의 주목을 받고 있으며 이는 키덜트 시장의 확대와 맞물려 있다. 적지 않은 성인 소비자들이 레고를 통해 단순한 블록 쌓기를 넘어 디오라마, 모형제작, 아트 피스와 같은 다양한 형태로 창작 활동을 하고 있는 상황이다. 뿐만 아니라 레고는 영화, 게임, 그리고 다양한 라…